Brand, stratégie, web, média

VUE D'ICI, les fermetures responsables made in France !

3 novembre 2020

Stratégie de marque

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Branding

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Contexte/ Problématique

En 1999, Christophe Lacombe créé la société BATI RENOV. Entreprise conceptrice et fabricante de volets en matériaux innovants pour l’habitat. Précurseur dans le domaine des volets battants en composite polyuréthane, en 2017, la société relocalise ses usines de production en France et enrichie son offre en proposant protes, portails, clôtures, portes de garage… BATI RENOV créer alors la marque VUE D’ICI.

En aménageant un site de 9000 m², à Varaize, en Charente-Maritime, fief natal de son dirigeant, VUE D’ICI affiche clairement sa volonté de créer une nouvelle gamme « made in France », plus responsable, pouvant participer au développement économique du territoire.

Avec cette nouvelle marque, l’entreprise souhaite développer sa notoriété nationalement et se faire un nom dans le marché très concurrentiel des fermetures en France.

Pour ce faire, VUE D’ICI a besoin d’être épaulée sur le plan stratégique. C’est pourquoi la marque a fait appel à agence i communication !

Notre démarche, notre idée

Proposer un accompagnement stratégique complet, allant de la création du nouvel territoire de marque à l’élaboration d’un plan média global, en lien avec les ambitions de développement à l’échelle nationale de VUE D’ICI. 

Toute l’expertise Marketing, Branding et Média au service de la marque. 

Notre intervention

Grâce à de nombreux échanges avec les équipes de VUE D’ICI, un travail axé sur la co-construction porté par une confiance réciproque, nous avons réussi à élaborer toutes les composantes de leur stratégie (marketing, communication, publicité). Nous avons décidé d’adopter une approche basée sur la connaissance et le comportement des cibles dans l’intégralité de leur parcours d’achat, permettant ainsi à la marque de valoriser sa qualité d’accompagnement servicielle et de favoriser son processus de commercialisation.

  • Analyse stratégique de la nouvelle marque de VUE D’ICI dans son environnement.
  • Création d’une identité, d’un positionnement, d’une base line, d’un logo et d’un territoire de marque en réponse à l’analyse 
  • Conception d’un pan d’actions de communication comprenant la création des différents supports de communication, leur diffusion et leur pilotage.
  • Mise en place d’un plan média (presse spécialisée, foire expositions, radio…) et réalisation d’une campagne publicitaire diffusée sur France 3 Aquitaine, France 3 Poitou-Charentes et NoA.

Les résultats

Résultat d’une véritable collaboration gagnante entre les deux équipes,
VUE D’ICI continue, encore aujourd’hui, de faire confiance à Agence i communication pour son développement. 

L’agence se place aujourd’hui comme le service marketing/communication externalisé de la société. 

La stratégie mise en place, suivie et pilotée par l’agence a permis : 

  • D’accroître la notoriété de la marque sur ces territoires cibles et de l’implanter durablement dans son univers concurrentiel.
  • De développer l’acquisition et la recommandation de nouveaux clients.
  • De favoriser la fidélisation et la satisfaction des clients.

L’alignement d’une stratégie performante et d’un plan média multicanal précis a permis, en 1 an, de tripler le nombre de contacts arrivant sur le site. 

La conclusion,
et ensuite ?

VUE D’ICI ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et entend continuer à se développer, afin de devenir dans quelques années le leader (incontesté !) sur le marché des volets en France.