TENDANCES ET INNOVATION
Break de com : la pause PUB qui fait du bien !
13 octobre 2023
En manque d’inspiration ? Amateurs, passionnés et amoureux de la com, c’est l’heure de votre pause PUB qui fait du bien.
Découvrez notre sélection créative du mois de octobre 2023 !
Coca nous ensanglante
Pays : USA
En 1992, Coca-Cola a surpris le public avec un spot publicitaire qui a su mélanger habilement le frisson de l’horreur et l’humour. Ce spot nous plonge dans l’ambiance d’un vieux film d’horreur classique, où une jeune fille se trouve seule, perdue dans un donjon glacial, pour seule compagnie les statues effrayantes de gargouilles qui la contemplent. L’intrigue se corse lorsque Dracula fait son entrée spectaculaire par la fenêtre de sa chambre, menaçant de la mordre.
Dans un geste désespéré de défense, la jeune fille brandit une canette de Coca-Cola, utilisant celle-ci comme un substitut moderne à l’ail, traditionnellement utilisé pour repousser les vampires. Dracula, cédant à la tentation, mord dans la canette de Coca-Cola, dévoilant une touche de délicieuse saveur. À ce moment précis, une transformation étonnante se produit. La boisson lui redonne son apparence humaine, tout en apportant de la couleur à l’ensemble du spot, initialement en noir et blanc.
Ce spot décalé et original, grâce à son humour ingénieux, a captivé l’audience, créant une association inoubliable entre Coca-Cola et l’univers de l’horreur classique. Il a su équilibrer avec succès les éléments du surnaturel et de la gaieté, offrant une expérience de visionnage mémorable. En fin de compte, ce spot a réussi à susciter chez le public une envie de savourer une canette de Coca-Cola tout en regardant des films d’horreur culte, comme “Entretien avec un vampire.”
Les monstres plastiques
Ces effrayantes créatures marines sont le fruit du talent de l’agence Boomerang Communication. Ces visuels dépeignent des poissons aux mâchoires impressionnantes, dévorant et ravageant les fonds marins, tout comme les sacs en plastique…
Le projet “Stop Plastic Horror” a été initié pour alerter le public sur la présence de déchets plastiques dans les océans. En effet, selon les estimations de la Fondation Ellen MacArthur, d’ici 2050, les océans pourraient contenir plus de déchets plastiques que de poissons.
Un mur vivant
Pays : Suède
À l’occasion d’Halloween 2022, Fanta a orchestré une campagne médiatique captivante en Allemagne, en Suède et en Norvège, mettant l’accent sur l’expérience immersive, le cinéma en plein air et l’ambiance terrifiante. Cette campagne, baptisée “Spooky Halloween”, a transporté les spectateurs dans un univers à part, où l’on assiste à une lutte inhabituelle entre diverses mains de montres, toutes avides de saisir une précieuse bouteille de Fanta. Les connaisseurs d’Halloween ont même pu repérer des clins d’œil à des icônes emblématiques de l’univers macabre, telles que “la Chose” issue de la famille Addams ainsi que de la série “Mercredi”.
Cette campagne a su mêler habilement l’atmosphère mystérieuse et ludique de la saison d’Halloween avec la sensation d’un cinéma en plein air, créant ainsi une expérience mémorable pour les amateurs de Fanta et de frissons. L’ensemble de l’initiative a permis de plonger le public dans un monde fantastique où les montres et les créatures emblématiques prennent vie pour animer cette célébration si spéciale.
Le cri
Pays : Mexique
Dévoilée en octobre 2023 au Mexique, cette affiche intrigante a été judicieusement intitulée “Scream,” en un hommage subtil au célèbre film d’horreur. En observant de plus près, on peut aisément distinguer la silhouette familière du masque emblématique de “Scream,” dont la sinistre expression se révèle à travers la forme de la chaussure. Cette référence astucieuse à l’univers du cinéma d’horreur attire immédiatement l’attention, éveillant la curiosité des passants.
Derrière cette affiche se cache l’organisation Piédica, spécialisée dans l’étude du fonctionnement de nos pieds et de notre démarche. Avec une touche d’humour, leur campagne vise à sensibiliser le public à l’importance de prêter attention aux éventuelles douleurs aux pieds. En utilisant l’icône du masque “Scream” pour illustrer les souffrances potentielles, l’organisation parvient à faire passer son message de manière créative et mémorable. Cette initiative encourage ainsi les gens à prendre soin de leur santé podologique, tout en les surprenant agréablement par son association ingénieuse avec le monde du cinéma d’horreur.
Dirt evil
Pays : Allemagne
En 2011, la marque d’aspirateurs Dirt Devil a marqué les esprits avec un spot publicitaire des plus décalés et mémorables. La publicité en question nous plongeait complètement dans l’atmosphère du film d’horreur culte “L’Exorciste.” Dans cette vidéo, un prêtre, tout droit sorti de l’univers terrifiant du cinéma, se rend dans une maison sombre et sinistre, avec pour mission apparente de “sauver” une jeune fille qui semblait être possédée par un démon.
Le suspense et l’horreur montent en crescendo à mesure que le prêtre entreprend son chemin vers la chambre de la jeune fille. Cependant, la fin du spot publicitaire révèle brillamment la supercherie : le seul “démon”, dans cette maison n’est autre qu’une voisine plutôt âgée, tranquillement en train de passer l’aspirateur. Cette révélation inattendue a provoqué un retournement comique inoubliable, transformant l’horreur en hilarité.
Cette campagne publicitaire a brillamment mis en avant la puissance de leur nouvel aspirateur, sous un angle humoristique. Elle a démontré que l’aspirateur Dirt Devil était si efficace qu’il pouvait faire disparaître même les manifestations les plus effrayantes du surnaturel, tout en soulignant la simplicité d’utilisation de leurs produits. Une approche créative et mémorable qui a marqué les esprits des téléspectateurs et a renforcé la notoriété de la marque.
