TENDANCES ET INNOVATION
Break de com : la pause PUB qui fait du bien !
20 novembre 2023
En manque d’inspiration ? Amateurs, passionnés et amoureux de la com, c’est l’heure de votre pause PUB qui fait du bien.
Découvrez notre sélection créative du mois de novembre 2023 !
BURGER KING
Cette année, le 9 novembre revêt une importance particulière en tant que journée mondiale de la lutte contre le harcèlement scolaire, et Burger King, engagé dans cette cause depuis trois ans, a intensifié son soutien. À l’occasion de cette journée dédiée, l’enseigne de burgers a pris une mesure significative en reversant l’intégralité des bénéfices générés par la vente des menus King Junior à l’association Les Papillons. Cette action altruiste a été accompagnée par une campagne percutante élaborée par l’agence Buzzman.
La veille de cette journée spéciale, une transformation visuelle frappante s’est opérée, le G du logo emblématique de Burger King adopte une teinte grise, non seulement sur l’application, mais également sur les enseignes lumineuses des restaurants. En parallèle, le mobilier et les emballages ont été délibérément teintés de gris. Mais pourquoi ce choix artistique ? En France, un enfant sur dix est malheureusement victime de harcèlement scolaire. L’objectif de cette campagne percutante est de mettre en lumière la disparité entre la visibilité d’un objet gris parmi dix, aisément repérable par tous, et la réalité souvent méconnue d’un enfant sur dix qui endure le harcèlement scolaire. Cette campagne vise à sensibiliser le public à cette problématique souvent dissimulée et à encourager une prise de conscience collective.
FOREVER CRISPY
Le 29 octobre 2023, KFC France dévoile avec éclat son dernier chef-d’œuvre marketing, un film de marque captivant intitulé “Forever Crispy”, conçu en collaboration avec l’agence Havas Paris. L’histoire se déroule en 2052, dans un Paris futuriste où la technologie, les hologrammes, le virtuel et l’intelligence artificielle définissent le quotidien. Au milieu de ce paysage futuriste, l’élément qui demeure authentique, inchangé et ancré dans la réalité est la recette secrète et historique du légendaire Colonel Sanders, une véritable constante intemporelle.
Le film offre une plongée fascinante dans ce monde artificiel, mettant en lumière les engagements de KFC envers l’authenticité et le savoir-faire. Alors que les avancées technologiques transforment Paris en une métropole futuriste, KFC défend la pérennité de sa recette emblématique. L’authenticité de la marque se démarque au sein de ce paysage ultramoderne, soulignant que certains éléments, tels que le goût croustillant inimitable de leurs produits, restent immuables malgré les évolutions technologiques.
L’expérience sensorielle est complétée par une nouvelle bande-son originale, mêlant une instru-drill percutante et des paroles 100% crispy. Cette composition musicale originale, signée CLNL SNDRC et produite par HRCLS, accompagne parfaitement l’esthétique futuriste du film, renforçant l’idée que KFC demeure à la pointe de l’innovation tout en préservant l’essence authentique de sa marque. “Forever Crispy” s’inscrit ainsi comme une célébration visuelle et auditive de la pérennité de la recette emblématique du Colonel Sanders dans un monde en perpétuelle évolution.
TIFFANY & CO.
Depuis plusieurs années, Tyffany & Co. s’affirme en tant que marque de joaillerie axée sur la transparence, l’éthique et la durabilité. Dès 2020, la marque avait pris l’initiative de tracer l’intégralité du parcours de transformation de ses diamants certifiés, marquant ainsi son engagement en faveur de la traçabilité et de l’éthique dans l’industrie joaillière. Cette démarche responsable a continué d’évoluer, et Tyffany & Co. a récemment franchi une nouvelle étape en collaborant avec l’agence MVRDV pour donner vie à une boutique unique, imprégnée des valeurs de l’océan.
La collaboration entre Tyffany & Co. et MVRDV a abouti à la création d’une boutique exceptionnelle dans l’aéroport de Singapour. Ce lieu innovant a été construit à partir de plastique océanique recyclé grâce à l’impression 3D, illustrant ainsi l’engagement de la marque envers la durabilité. La boutique adopte non seulement les formes et les couleurs des paysages marins, mais elle incarne également à la perfection la célèbre teinte Tiffany Blue®. Cette nuance turquoise, déposée par la marque en 1845, devient ainsi le fil conducteur visuel de l’espace, soulignant l’héritage emblématique de Tyffany & Co.
À l’intérieur de la boutique, les codes des récifs coralliens et de l’environnement local sont intégrés dans le design. Des clins d’œil au style iconique de la marque américaine sont parsemés dans tout l’espace, avec des rappels subtils de la faune et de la flore. L’agence MVRDV a poussé l’innovation encore plus loin en installant un écran de 50 mm d’épaisseur, entièrement conçu à partir de plastique recyclé. Ce dispositif, activé par l’équipe technologique, offre une expérience immersive unique et témoigne de l’engagement continu de Tyffany & Co. envers les pratiques responsables et les technologies durables. Cette boutique représente ainsi un pas audacieux vers un avenir où la beauté et l’éthique se conjuguent harmonieusement dans le monde de la joaillerie.
Crédit Photo : Tiffany & Co. x MVRDV
JOHN LEWIS
À l’approche de Noël, les marques se lancent déjà dans leurs campagnes promotionnelles, et John Lewis ne fait pas exception. L’enseigne britannique nous propose cette année sa publicité de Noël emblématique, dévoilant une histoire captivante mettant en scène un jeune garçon et son improbable amitié avec une plante carnivore qu’il a cultivée à partir d’une graine dénichée lors d’un vide-grenier.
Cette relation peu conventionnelle devient le fil conducteur d’une histoire touchante, illustrant comment les traditions évoluent en parallèle avec notre société. La publicité, orchestrée en collaboration avec l’agence Saatchi & Saatchi, se démarque par son originalité en délivrant un message de joie teinté de tendresse, contrastant avec les émotions plus conventionnelles généralement véhiculées par les campagnes de Noël.
La magie de cette publicité est renforcée par la mélodie envoûtante interprétée par le célèbre ténor italien Andrea Bocelli. Cette collaboration musicale ajoute une dimension artistique et émotionnelle, créant un moment de bonheur différent de celui que l’on retrouve généralement dans les campagnes de Noël traditionnelles.
Ainsi, la publicité de John Lewis pour la saison festive ne se contente pas de suivre les schémas habituels, mais elle innove en capturant l’essence de Noël à travers une histoire inattendue et une palette d’émotions rafraîchissante, offrant au public une expérience mémorable et chaleureuse.
HEETCH
Depuis quelque temps, l’intelligence artificielle est au cœur de nombreuses polémiques, suscitant à la fois des réactions positives et négatives. Récemment, c’est Midjourney, un générateur d’images alimenté par l’intelligence artificielle, qui a attiré l’attention de Heetch, une startup française spécialisée dans le développement d’une application de VTC.
Heetch a récemment lancé une opération visant à dénoncer les stéréotypes sur les banlieues propagés par l’intelligence artificielle Midjourney. En effet, le simple ajout du mot “banlieue” lors d’une requête à l’IA transforme radicalement l’image générée. Par exemple, une demande de “mariage en France” renvoie une image joyeuse d’un couple sortant d’une église, acclamé par leurs proches. En revanche, une demande de “mariage en banlieue en France” suggère une scène moins positive : un couple dans une rue délabrée en travaux, tête baissée, la mariée couverte de terre. Deux images distinctes, mais un seul mot les sépare selon l’IA.
En collaboration avec l’agence BETC, Heetch a conçu la campagne “Greetings from la banlieue”, un clin d’œil aux célèbres cartes postales américaines. L’entreprise de VTC leader en banlieue s’est rendue sur place pour immortaliser les lieux et la population, créant ainsi des cartes postales destinées aux onze collaborateurs de Midjourney. Ces cartes comportent une adresse préremplie, un QR code renvoyant vers une base de données, une note explicative du projet, et un espace supplémentaire permettant aux habitants des banlieues d’ajouter un message personnel. Depuis le 6 novembre, ces cartes sont mises à disposition dans les endroits populaires des banlieues ainsi que dans les véhicules Heetch.
Cette initiative, à la fois décalée et créative, surfe sur l’actualité et l’engouement entourant les intelligences artificielles tout en s’attaquant à un problème sociétal plus vaste : la représentation négative souvent associée aux banlieues.
SENSIBILISATION AU CANCER DU SEIN PAR UN PIZZERIA
En octobre, mois dédié à la sensibilisation au cancer du sein, les marques rivalisent de créativité dans leurs campagnes, et cette fois, c’est la chaîne de pizzeria Hungry Howie’s Pizza, basée à Detroit aux États-Unis, qui a opté pour une approche inattendue pour transmettre son message. À travers des caméras cachées, les employés de l’enseigne ont pris l’initiative de vendre des pizzas à leurs clients avec une part manquante, générant surprise et parfois colère parmi les clients piégés.
Cette démarche particulière avait un objectif profondément significatif. Avec une conscience que 1 femme sur 8 est susceptible de développer un cancer du sein, symbolisée par la suppression d’une part dans une pizza qui en compte 8, la campagne visait à susciter la réflexion sur l’importance de la sensibilisation à cette maladie. Les réactions des clients, passant de la surprise à la compréhension de la cause, ont contribué à éduquer de manière originale et mémorable.
L’impact réel de cette campagne réside dans le fait que Hungry Howie’s Pizza a pu récolter et reverser la somme impressionnante de 5 millions de dollars à la National Breast Cancer Foundation. Cette organisation fournit des services de dépistage gratuits et offre un soutien essentiel aux patientes et survivantes du cancer du sein. Ainsi, la chaîne de pizzeria a démontré la puissance de son engagement social en utilisant son savoir-faire pour sensibiliser le public et mobiliser des ressources vitales pour une noble cause.
Cette initiative unique, alliant créativité et impact social, témoigne de la capacité des entreprises à utiliser leur influence pour la sensibilisation et l’action en faveur de causes importantes, tout en établissant des liens significatifs avec leur clientèle.
AMIXEM X LEGO
En début novembre, le célèbre youtubeur Amixem a captivé son public en réalisant un exploit impressionnant : il a établi le record du monde de la plus grande maison en LEGO. Ce n’est pas la première fois que le youtubeur se lance dans de tels défis, comme en témoignent ses vidéos antérieures sur la construction de bâtiments emblématiques tels que Poudlard, Disney, ou même le Titanic. Sponsorisée par la marque LEGO, sa dernière vidéo dévoile le processus de construction d’une maison originale, disponible en magasin sous la forme de 800 petites pièces, soit 28 fois plus petites que celles utilisées pour l’assemblage de cette gigantesque création. Ce record du monde impressionnant représente un montage complexe de 80 étapes, comprenant 300 pièces composées au total de 992 000 petites briques. Chaque détail d’une maison réelle est méticuleusement recréé, des différentes pièces aux objets du quotidien, tels qu’un balai, des toilettes, une télécommande, et même un caleçon en LEGO ! Amixem a pu compter sur le soutien d’une équipe d’Afols (Adult Fans of LEGO), des passionnés de LEGO, pour construire, brique par brique, les divers éléments de cette construction exceptionnelle.
