TENDANCES ET INNOVATION
Break de com : la pause PUB qui fait du bien !
23 février 2024
En manque d’inspiration ? Amateurs, passionnés et amoureux de la com, c’est l’heure de votre pause PUB qui fait du bien.
Découvrez notre sélection créative du mois de février 2024 !
Une typo amputée
Cette initiative louable a été initiées par deux étudiantes de la Miami Ad School Madrid, Ilu Shilpakar et España Navarro, qui ont créé la campagne “Amputype” mettant en avant une typographie amputée.
Aujourd’hui, plus de 100 millions de personnes dans le monde vivent avec une amputation, et malheureusement, environ 80% d’entre elles n’ont ni les moyens financiers ni l’accès à des prothèses. Conscientes de cette réalité, les étudiantes ont développé Amputype, une campagne réalisée pour les clients Google Fonts et HMCT, mettant en scène une police de caractères amputée en attente de sa prothèse.
À l’image du corps humain, la typographie possède une anatomie distincte, avec des bras, des jambes, des oreilles, et même une colonne vertébrale. Dans le but de sensibiliser à cette cause, les créatrices ont amputé la police de caractères “Universelle Noto Sans” et ont fabriqué des prothèses à partir d’autres polices Google, offrant ainsi aux amputés la possibilité de recevoir les prothèses qu’ils attendent avec impatience. Cette démarche novatrice vise à attirer l’attention sur les défis auxquels font face les personnes amputées et à promouvoir une sensibilisation accrue à cette problématique.
Faisons du sexisme de l’histoire ancienne
Suite à la première journée nationale officielle contre le sexisme, le Haut Conseil à l’Égalité entre les femmes et les hommes (HCE) dévoile avec impact son sixième rapport annuel, offrant une plongée percutante dans l’état actuel du sexisme en France. Il lance une campagne de sensibilisation, “Faisons du sexisme de l’histoire ancienne”, une initiative conçue pour provoquer un changement tangible.
Au cœur de cette démarche réside la persistance du sexisme dans notre société actuelle, même à l’ère numérique. Les réseaux sociaux, omniprésents, servent malheureusement de plateforme à la banalisation du sexisme, propageant en masse des vidéos aux contenus sexistes et stéréotypés. Ces contenus, relayés par milliers, contribuent à la normalisation de comportements préjudiciables.
La campagne “Faisons du sexisme de l’histoire ancienne” est une stratégie de communication habile. Elle vise à bousculer les mentalités en remettant en question les normes établies. En s’adressant directement au public à travers des messages forts, elle cherche à ébranler les fondations du sexisme dans la conscience collective. En mettant en avant la nécessité de rompre avec les stéréotypes et de favoriser l’égalité des sexes, cette campagne aspire à créer un mouvement social, propulsé par la communication, pour éradiquer les comportements sexistes enracinés.
Pour conclure, le HCE, par le biais de son rapport et de sa campagne, mobilise la puissance de la communication pour inciter la société à repenser son attitude envers le sexisme. Il invite à une révolution culturelle, utilisant les outils de communication contemporains pour reléguer le sexisme aux oubliettes de l’histoire, là où il ne devrait plus trouver de légitimité ni de place.
Welcome back to earth
La marque Salomon, renommée pour ses produits sportifs de haute qualité, nous transporte vers une expérience immersive à travers son dernier spot télévisé. Dans cette campagne captivante intitulée “Welcome back to Earth”, Salomon nous confronte à une réalité frappante. Après des décennies à s’éloigner de la nature, l’humanité a façonné un monde dominé par le béton et l’urbanisation, au point où la planète que nous appelons notre chez nous semble méconnaissable.
À travers des images puissantes et des scènes saisissantes, le spot met en lumière le contraste entre le monde artificiel que nous avons bâti de nos propres mains et la beauté brute de la Terre. Salomon nous invite à réfléchir sur la nécessité de revenir à nos racines, de redécouvrir la Terre telle qu’elle était avant que l’urbanisation ne la transforme profondément.
La campagne met en avant le pouvoir de la course à pied comme moyen de fuir le tumulte de la vie citadine, avec Salomon présentant la course comme un moyen permettant de reconnecter notre esprit et notre corps à la nature. En encourageant le public à s’évader du stress et du bruit de la vie quotidienne, Salomon offre une perspective rafraîchissante sur la manière dont la simple action de courir peut être une porte d’entrée vers un retour à la terre.
En résumé, “Welcome back to Earth” de Salomon ne se contente pas de promouvoir des articles de sport, mais incite également à une réflexion profonde sur notre rapport avec la nature. La campagne nous invite à repenser notre relation avec la planète et à redécouvrir la beauté de la Terre dans toute sa splendeur primitive.
