Stratégie, Concept publicitaire, communication digitale
Pop Corn Labyrinthe
9 janvier 2024
Stratégie et marketing
Concept publicitaire
Communication digitale
Contexte/ Problématique
Au début de l’année 2023, Pop Corn Labyrinthe a sollicité notre expertise pour les accompagner dans l’élaboration de leur stratégie de communication. Traditionnellement orientée vers un public familial et enfantin, l’objectif a été de façonner une image de marque percutante et d’optimiser leur présence en tenant compte des différentes cibles et canaux. La transformation du parc s’est opérée grâce à une stratégie de marque, contribuant ainsi à façonner l’avenir de Labyrinthe.
Notre démarche, notre idée
La demande de Pop Corn était claire : faire évoluer leur image vers un concept davantage tourné vers l’aventure, afin de toucher une audience plus vaste, englobant non seulement les familles, mais aussi un public plus mature. Notre approche a été basée sur une co-construction avec l’équipe Pop Corn, impliquant des rencontres tout au long du processus pour comprendre au mieux leurs besoins et leurs aspirations. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec leurs prestataires historiques, tout en constituant une équipe de prestataires complémentaires autour de Pop Corn. Cette démarche collaborative a permis de fusionner idées créatives et connaissances sectorielles, aboutissant à une évolution significative de l’image de la marque et à une adaptation réussie pour répondre aux attentes d’un public plus diversifié.
Notre intervention
Notre intervention sur ce projet a été holistique et multidimensionnelle, couvrant l’ensemble du spectre de la communication et du marketing. Tout d’abord, nous avons élaboré une stratégie de marque solide, définissant clairement les valeurs, la mission et la vision de Pop Corn Labyrinthe. En collaboration lors d’ateliers, nous avons travaillé sur le positionnement de la marque, veillant à ce qu’il reflète le concept aventureux désiré, pour toucher une audience plus mature.
Par la suite, notre travail s’est étendu à la création de l’identité graphique, développant un visuel distinctif et accrocheur. Nous avons élaboré un plan de marketing opérationnel détaillé, comprenant la création du concept publicitaire pour la saison 2023, avec la conception d’un flyer décliné pour chacun des 33 labyrinthes et des campagnes d’affichage urbain.
Au niveau de la communication digitale, nous avons mis en place une stratégie sur les réseaux sociaux, établissant la prise de parole de Pop Corn Labyrinthe de manière cohérente sur Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok. Nous avons également créé les premiers posts pour le lancement de la saison. Cela a été suivi de l’accompagnement au recrutement du Community Manager et d’un suivi tout au long de l’été, incluant la création des marronniers estivaux des plateformes Facebook, Instagram, LinkedIn et TikTok.
Le volet vidéo a également été pris en charge, du script à la collaboration avec le prestataire Union Visual pour le tournage. Nous avons mené un audit approfondi du site internet de Pop Corn Labyrinthe, formulant des recommandations pour les saisons à venir afin d’améliorer l’expérience utilisateur.
Enfin, notre engagement s’est prolongé jusqu’à la fin de la saison avec la réalisation d’une enquête de satisfaction auprès des visiteurs du labyrinthe. De plus, nous avons apporté notre expertise à la recherche et à la sélection des prestataires pour l’acquisition SEO (Google), ADS (social ads), et SIL (systèmes d’information de l’entreprise). Cette approche intégrée a assuré une cohérence et une efficacité maximales dans toutes les facettes de la stratégie de communication et de marketing de Pop Corn Labyrinthe.
La conclusion et la suite :
Pop Corn Labyrinthe se trouve actuellement au début de son parcours, et nous sommes ravis de continuer à les accompagner tout au long des saisons à venir. En tant qu’agence, nous sommes fiers de contribuer à façonner les évolutions de Pop Corn Labyrinthe, tant sur le plan de la stratégie de communication que sur celui de la stratégie marketing. Notre engagement résolu à soutenir leur croissance et à participer à la construction de leur identité renforce notre enthousiasme à collaborer avec une entreprise qui s’apprête à vivre une aventure passionnante et prometteuse.
