TENDANCES ET INNOVATION
Break de com : la pause PUB qui fait du bien !
18 octobre 2023
En manque d’inspiration ? Amateurs, passionnés et amoureux de la com, c’est l’heure de votre pause PUB qui fait du bien.
Découvrez notre sélection créative du mois de octobre 2023 !
The lactose
Pays : Pérou
En octobre 2022, la marque Conga a entrepris une campagne audacieuse pour éradiquer la redoutable phobie du lactose. Leur approche consistait à utiliser l’humour pour revisiter le monde du lactose, transformant ainsi divers produits lactés tels que le lait et le fromage en acteurs vedettes d’un film d’horreur bien particulier.
Au cœur de cette campagne, l’agence de publicité Chamàn a brillamment déconstruit les préjugés autour de la peur du lactose, tout en promouvant les produits de Conga spécialement conçus sans lactose. L’humour a été l’élément clé de cette démarche, puisqu’il permettait de désamorcer les craintes du public tout en mettant en avant les alternatives sans lactose de la marque.
L’idée de présenter ces produits laitiers comme les protagonistes de l’histoire dans un film d’horreur a créé un contraste amusant et inattendu. En utilisant le genre du film d’horreur, connu pour susciter la terreur, la campagne a réussi à dédramatiser la peur du lactose, tout en mettant en avant les solutions sans lactose de Conga. Cette approche créative a contribué à sensibiliser le public à la variété de produits disponibles pour ceux qui souffrent d’intolérance au lactose, tout en offrant un rire bienvenu pour détendre l’atmosphère autour de cette question délicate.
Les grands films de Pathé
Pays : France
C’est Pathé qui prend les devants pour nous offrir une expérience cinématographique unique, en faisant preuve d’une créativité débordante pour promouvoir plusieurs de ses films. Dans cette campagne, Pathé a saisi le moment où le fait de regarder un film sur un petit écran de téléphone devient particulièrement agaçant.
Le spot publicitaire nous plonge dans l’atmosphère intense du film “Halloween Ends” où l’irritation atteint son paroxysme. Les spectateurs sont constamment interrompus par des notifications intempestives, allant de messages de rencontres (par exemple, Tinder) à des alarmes et aux actualités sportives. Face à cette avalanche de perturbations, l’envie de jeter son téléphone par la fenêtre devient presque irrépressible.
Le message de ce spot publicitaire est clair : inciter le public à privilégier l’expérience authentique du cinéma au lieu de regarder des films en streaming à la maison. Pathé cherche à rappeler que la grandeur de l’écran, le son immersif, et l’ambiance captivante du cinéma sont des éléments qui complètent et rehaussent l’expérience d’un grand film. L’annonce souligne ainsi l’importance de se rendre au cinéma pour vivre pleinement l’intensité de l’histoire, sans les distractions incessantes du monde numérique, tout en renforçant l’idée que le cinéma reste l’endroit ultime pour les amateurs de films à grand spectacle.
Dacia
Pays : France
En octobre 2021, Dacia a pris l’initiative de métamorphoser son modèle automobile, la Sandero Stepway, en deux créatures mythiques bien reconnaissables, le diable et le loup-garou. Nous retrouvons alors le modèle Sandevil et la Wolfero. Cette transformation spectaculaire s’est déroulée à l’occasion de la période d’Halloween, une période propice à la créativité et à la promotion de l’originalité.
Pour donner vie à ces monstres de la nuit, Dacia a fait appel à des artistes 3D talentueux. Le résultat est stupéfiant : la Sandevil incarne un petit diable intrépide, avec sa queue rouge flamboyante, ses écailles démoniaques et ses cornes menaçantes. De l’autre côté, la Wolfero s’est muée en une sorte de loup-garou mystérieux, enveloppé de poils hirsutes, tandis que ses rétroviseurs se sont transformés en véritables crocs menaçants.
Cette campagne publicitaire a réussi à fusionner l’univers fantastique d’Halloween avec le monde de l’automobile de manière innovante et captivante. Dacia a démontré son engagement à offrir des modèles de voitures uniques et mémorables, tout en mettant en avant le caractère audacieux et ludique de la Sandero Stepway. L’initiative a généré un fort impact visuel et a suscité la curiosité des consommateurs, tout en leur rappelant que Dacia sait combiner le sérieux automobile avec une dose d’amusement et d’originalité.
La maison de Scream Airbnb
Pays : USA
Pour célébrer le 25e anniversaire de la saga culte “Scream,” Airbnb a offert une expérience extraordinaire : la chance de passer une nuit dans les décors originaux des films légendaires pour seulement 5 dollars ! Cette offre unique a permis aux fans de plonger totalement dans l’univers de “Scream.”
L’immersion a débuté dès l’accueil virtuel, avec des conseils de “survie” donnés par le Sherif Dewey, un personnage emblématique de la série. La maison elle-même était ornée de marques de couteaux sur la porte du garage, créant une atmosphère délicieusement effrayante. Un véritable marathon cinématographique des quatre films de la série a été organisé, offrant aux participants une expérience cinématographique inoubliable.
Mais l’expérience ne s’arrêtait pas là. Une ligne téléphonique spéciale était reliée à Ghostface, le sinistre tueur masqué de la saga, pour ajouter une touche de suspense. Enfin, les fans avaient la possibilité de repartir avec les quatre films en DVD, ainsi que des tenues pour prolonger l’expérience à la maison.
Cette opportunité unique a transformé une maison californienne en un véritable lieu de pèlerinage pour les amateurs de “Scream.” Limitée à seulement trois jours en octobre 2022, cette offre spéciale a permis aux fans de vivre une expérience cinématographique immersive inégalée. Elle a rappelé à quel point la franchise “Scream” continue de captiver et d’intriguer son public, même après un quart de siècle depuis sa création.
