TENDANCES ET INNOVATION
Break de com : la pause PUB qui fait du bien !
13 décembre 2023
En manque d’inspiration ? Amateurs, passionnés et amoureux de la com, c’est l’heure de votre pause PUB qui fait du bien.
Découvrez notre sélection créative du mois de décembre 2023 !
IGA, la bûche de M. Castor
Vous ne connaissez peut-être pas la marque IGA, mais nos cousins les Québécois la connaissent bien ! IGA est reconnue comme la plus grande chaîne de supermarchés alimentaires au Québec. Cette année, à l’approche des fêtes, IGA nous enchante avec un spot TV des plus attendrissants. L’histoire met en scène un grand-père complice et ses deux petites-filles, réunis autour de la préparation de leur bûche de Noël.
Le grand-père, tout en partageant ses précieux conseils culinaires, raconte cette expérience festive avec l’histoire touchante d’un castor. Ce personnage attachant raffole des bûches, mais n’a jamais appris à les partager. Cette année, la bûche est mystérieusement dérobée, déclenchant la colère de M. Castor. Cependant, au lieu de punir les “chenapans”, il décide de les guider dans l’art de confectionner une bûche.
Contre toute attente, la morale de cette fable se révèle douce et pleine de générosité. Les petits voleurs, une fois leur bûche terminée, choisissent de la partager avec d’autres animaux. Touché par cet acte de partage, M. Castor ouvre même sa réserve personnelle de bûches pour en faire profiter tout le monde.
Cette publicité captivante illustre les valeurs chères aux fêtes de fin d’année, telles que le partage et le plaisir d’offrir. Mais pourquoi imaginer un tel conte de fées pour promouvoir une bûche de supermarché ? IGA introduit la “bûche volontaire”, un produit dont l’intégralité des recettes est reversée à La Guignolée, une banque alimentaire au Québec. Ainsi, chaque achat de la “bûche volontaire” contribue directement à soutenir ceux dans le besoin, faisant de cette campagne publicitaire une initiative non seulement charmante, mais aussi porteuse de sens.
@charliesbarenniskillen ‘There are no strangers here, only friends you haven’t yet met’ (W. B. Yeats) 💫 Filming & Editing: @aoifeteague1 #christmasad #christmasadvert #christmasadvert2023 #christmasadvert23 #christmasadvertisement #christmas2023 #northernireland #northernirelandtiktok #northernirelandfyp #irishbar #irishpub #christmaspub ♬ People Help the People - Birdy
Charlie's Bar Enniskillen
Avec seulement 800 euros, vous pensez pouvoir créer une publicité virale ? Eh bien, Charlies Bar Enniskillen a relevé le défi avec brio. Ce pub irlandais a conçu une campagne publicitaire via Tiktok, qui a rapidement captivé l’attention. L’histoire met en scène un vieil homme en deuil, errant seul dans sa ville. Les passants semblent l’ignorer, reflétant la solitude qui peut accompagner la perte.
Cependant, une fois qu’il pénètre dans le Charlies Bar, l’atmosphère change radicalement. Le vieil homme se lie d’amitié d’abord avec un chien. La magie opère lorsque le chien le conduit vers ses maitres, un jeune couple avec qui il partage un moment chaleureux autour d’un verre. Grâce à Charlies Bar, le vieil homme ne se retrouve plus seul, illustrant brillamment le pouvoir de la communauté et de la convivialité.
La publicité se conclut avec une citation profonde : “Il n’y a pas d’inconnus ici, mais simplement des amis que vous n’avez pas encore rencontrés”. Cette citation résonne avec la philosophie du bar, où chaque individu est accueilli comme un ami potentiel. Ce message réconfortant est d’autant plus puissant qu’il est transmis par des acteurs qui fréquentent régulièrement le bar. Ils n’avaient jamais imaginé un tel succès, mais la vidéo a généré une impressionnante quantité de vues, atteignant 4 millions sur X (Twitter).
Charlies Bar Enniskillen a réussi à créer un véritable impact avec une publicité qui va au-delà de la simple promotion d’un lieu, elle raconte une histoire humaine universelle.
La fondation ARC, Palper disco
Diffusée sur TikTok, la fondation ARC qui lutte contre le cancer nous a dernièrement proposé une campagne de sensibilisation des plus… “touchante”, en l’honneur du mois de sensibilisation au dépistage du cancer de la prostate et des testicules. Pour faire passer le message de façon amusante et décalée, la fondation Arc a fait appel à notre irrésistible the Nicky Doll qui nous explique comment se palper les “discos balls ”. Un spot glamour et amusant qui change de l’univers froid du secteur hospitalier.
@fondationarc Palpez vos disco balls avec @thenickydoll !! Novembre, c'est le mois de sensibilisation aux #cancersdutesticule. C’est le #cancer le plus fréquent chez les 20 - 35 ans. Parce que c’est un sujet encore tabou, @thenickydoll ♬ son original - Fondation ARC
2022
2023
Orange, la magie du reconditionné
Orange continue à captiver notre imagination avec son spot télévisé spécial pour Noël. Cette année, la campagne publicitaire reprend l’histoire fascinante de l’année précédente. Le nouveau spot démarre là où le film de Noël de l’année passée s’était arrêté, au moment de la remise des cadeaux. La petite fille partage le secret de la production des téléphones reconditionnés offerts par son oncle à son fils avec son cousin.
Cette fois-ci, le récit nous plonge dans l’univers imaginatif du petit garçon. Nous sommes transportés dans l’atelier coloré et ludique du Père Noël, où la magie opère. Avec l’aide de ses lutins, le Père Noël répare les téléphones, les réinitialise et les teste avec des outils surdimensionnés. On découvre des machines étonnantes conçues pour “supprimer les cookies”, qui sont ensuite dévorés par les lutins gourmands. Les salles de test résistent à des épreuves avec d’immenses gants de boxe.
Le spot se conclut par le partage de ce merveilleux secret avec le grand-père, laissant présager une suite palpitante pour Noël 2024. Orange continue ainsi à nous transporter dans un monde féérique où la technologie se mêle à la magie de la saison festive, créant une expérience publicitaire mémorable.
Métro, le matin de noël
Contrairement à la marque Metro France, Metro Canada se distingue en tant qu’entreprise de distribution alimentaire et pharmaceutique.
Dans leur spot publicitaire spécial Noël, l’histoire nous plonge dans la chaleureuse maison d’une famille québécoise le matin de Noël.
Le pied du sapin est exceptionnellement chargé de cadeaux, mais ce qui attire l’attention, c’est que l’un de ces présents est vivant et coiffé d’une belle crinière… La cuisine a subi une transformation luxueuse, et même le grand-père retrouve sa chevelure perdue. Chacun des membres de la famille voit ses vœux réalisés en une nuit. Un Noël incroyablement généreux, mais la question demeure : qui en est le bienfaiteur et pourquoi ?
La révélation intervient à la fin du spot, dévoilant que les enfants ont mis en place un plan astucieux pour amadouer le Père Noël. Leur stratagème consiste en un somptueux repas varié préparé avec les produits de l’enseigne Metro. Ainsi, le Noël extraordinaire de la famille est le fruit d’une collaboration ingénieuse entre les enfants et l’entreprise de distribution, créant une atmosphère festive et mémorable.
Crédits : WWF
WWF, les pulls de noël engagés
Depuis une dizaine d’années, nous retrouvons dans les entreprises ou encore dans les écoles une journée spéciale “pull moche de noël”. Cet événement a tellement été repris, qu’une journée internationale lui est dédié le 15 décembre. Les marques ont bien compris que c’était LE coup marketing à ne pas louper, de même que les associations ! Cette année WWF Italie, a profité de cette tendance pour créer une ligne de pulls et d’accessoires de Noël pour alerter sur l’extinction des espèces. Pour réaliser ce projet, l’organisme a collaboré avec la marque Rifo afin de réaliser une collection à partir de laine 100 % recyclée et durable. Nous retrouvons sur la gamme de vêtements tous les éléments graphiques de Noël, mais au lieu de retrouver les rennes du père Noël, ce sont des animaux menacés d’extinction comme les pandas, les tortues de mer, les tigres ou encore les éléphants.
