DESIGN
Charte graphique
À quoi sert une charte graphique ? Résumé en 3 points
3 juin 2021
Pexels by Olya Kobruseva
Vous avez entendu parler de « charte graphique » et vous vous demandez quelle est son utilité ? Vous souhaitez comprendre les différences entre charte graphique, territoire de marque et copy strategy ? Vous ne savez pas à qui vous adresser pour créer la charte graphique de votre entreprise ou de votre marque ? En 3 points succincts, découvrez les éléments principaux qui composent une charte graphique et à quoi elle sert !
La charte graphique : définition
Vous avez certainement déjà entendu parler de charte graphique ? Mais savez-vous précisément ce que c’est et tout ce qui se cache derrière cette expression ?
En résumé, une charte graphique regroupe l’ensemble des éléments constitutifs de l’identité visuelle d’une marque ou d’une entreprise. Elle reprend les éléments graphiques ainsi que leurs règles d’utilisation :
- le logo ;
- la typographie ou police d’écriture ;
- les couleurs ;
- les éléments graphiques, icônes et pictogrammes ;
- les règles d’insertion de ces éléments sur les supports.
Son objectif : rassembler, sur un même document, les « normes » définissant la manière d’utiliser tous vos éléments visuels afin d’assurer une cohérence et une harmonisation des supports de communication internes et externes.
Elle sera remise à chaque personne parlant au nom de votre entreprise ou marque afin que celles-ci soient bien représentées.
Pour vous donner une idée, voici quelques exemples d’applications de la charte graphique :
- les supports print : cartes de visite, papier à en-tête, flyers, affiches, PLV, etc. ;
- les supports physiques : vitrines, véhicules d’entreprise, packaging, enseignes, stands, uniformes, etc. ;
- les supports virtuels : sites Internet, vidéos, présentations digitales, etc.
Les éléments constitutifs d’une charte graphique
Quoi qu’il en soit, il doit être construit afin :
- de définir l’identité de votre entreprise ;
- d’établir sa personnalité : la façon dont elle se présente à ses clients et prospects ;
- de la différencier sur son marché pour sortir du lot.
Si vous faites appel à une agence de communication pour créer le « manuel de marque » ou le « livre de normes » de votre entreprise, il y a de grandes chances qu’il comporte les éléments suivants :
Le « bloc marque »
- le logo et l’utilisation des différents formats ;
- les déclinaisons du logotype ;
- le positionnement de l’icône sur les supports ;
- les interdits d’utilisation.
Les typographies
- d’accompagnement ;
- bureautiques ;
- de titrage.
L'univers coloriel
- les couleurs d’usage ;
- les usages complémentaires.
Les applications des éléments graphiques ;
La papeterie ;
La bureautique (PowerPoint, signatures e-mails, etc.).
Pantone
La création d’une charte graphique par une agence de communication
La création d’une charte graphique est indispensable et essentielle dans le renforcement d’une stratégie de communication. C’est la pierre angulaire de l’image de marque d’une société.
Pour assurer la cohérence graphique de tous ses supports de communication, qu’ils soient offline ou online, une entreprise ne peut pas et ne doit pas faire l’impasse sur ce livret.
Il traduit graphiquement l’univers et les valeurs de l’entreprise pour lui permettre d’être reconnue en un coup d’œil.
Pour créer une charte graphique, le plus simple est de faire appel à un professionnel compétent. Les graphistes et les agences de communication, par exemple, vous accompagneront dans cette démarche.
À noter que l’accompagnement d’une agence de communication sera généralement plus complet puisqu’elle vous aidera également à construire votre territoire de marque dans sa globalité, véritable levier de différenciation.
En effet, au-delà de la charte graphique, le territoire de marque comprend l’ensemble du discours et des arguments utilisés par l’entreprise afin de parler d’elle. C’est le socle de l’ensemble des actions de communication qui vont définir le positionnement de l’entreprise auprès de sa cible.
Ainsi, le territoire (ou plateforme) de marque rassemble les valeurs d’une marque (respect de l’environnement, solidarité, transparence, etc.) et le positionnement qu’elle souhaite adopter (prix, image, caractéristiques, etc.). Il regroupe généralement deux documents à savoir la copy strategy et le document charte graphique.
Pour rappel la copy strategy sert à donner les éléments de réponse de l’agence de communication au brief de l’annonceur. Elle reprendra, notamment :
- le contexte et la problématique ;
- la cible ;
- le positionnement de la marque ou de l’entreprise ;
- l’analyse concurrentielle ;
- la perception de la marque ;
Les expertises d’une agence de communication sont donc multiples. De manière générale, elle vous conseillera donc dans la définition ou la refonte complète de votre image de marque.
Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet et que vous recherchez un partenaire pour vous accompagner dans la création de votre charte graphique et/ou la définition de votre territoire de marque, contactez-nous pour en discuter !
Notre agence de communication digitalisée accompagne ses clients à distance et partout en France.
