Décryptage
Comment l’IA a été instaurée dans les campagnes de pubs ?
Des campagnes de pubs se mettent à utiliser l’IA, mais de quelle façon et faut-il l’instaurer ?
Prenons quelques exemples concrets de l'utilisation de l'IA dans les campagnes publicitaires pour mieux comprendre son impact.
10 juillet 2023
Création d’une IA
L’agence VMLY&R a collaboré avec Virgin Voyages et Jennifer Lopez pour créer une campagne basée sur l’IA, mettant en scène une IA nommée “Jen ai”. Cette IA génère des messages personnalisés utilisant l’image et la voix de Jennifer Lopez, incitant ainsi les gens à embarquer pour une croisière d’une manière insolite.
En utilisant Midjourney
La marque Bescherelle a utilisé l’IA dans sa publicité pour souligner l’importance de ne pas négliger l’orthographe. En collaborant avec l’agence Brainsonic, Bescherelle a généré des images grâce à l’intelligence artificielle en insérant volontairement des erreurs d’orthographe dans les mots. Cette campagne vise à montrer que l’IA ne corrige pas les erreurs et ne prend pas en compte les subtilités de la langue. Les exemples de la campagne incluent des images comme une maison entourée de “pains” au lieu de “pins” et une compétition de “seau” en hauteur au lieu de “saut”. Bescherelle souhaite ainsi rappeler aux utilisateurs qu’il est important d’être attentif à l’orthographe et de ne pas trop se fier à l’IA, car un prompt mal écrit peut conduire à une mauvaise interprétation.
La marque Undiz a décidé d’utiliser l’intelligence artificielle avec l’agence Cowboy pour la première fois pour présenter leur nouvelle collection de vêtements. Ils ont rencontré des difficultés avec l’utilisation de l’IA via Midjourney, car les rendus n’étaient pas suffisamment authentiques. Undiz a décidé de réaliser un shooting classique avec de vrais mannequins pour les éléments qui ne pouvaient pas être générés par l’IA. Les visuels générés par l’IA ont ensuite été retouchés pour corriger certaines limites. Undiz souhaite véhiculer une image moderne qui s’adapte à la génération Z en utilisant l’IA.
En utilisant Chat GPT
Un combat a eu lieu entre différent fast–foods sur le plus gros burger, cette campagne a été créée par Chat GPT : des questions étaient posées à l’intelligence artificielle pour avoir des réponses grâce aux données récupérées d’internet, Mc Donalds puis Burger King puis Subway ce sont ce sont prêtés au jeu.
En utilisant DALL-E
Nestlé et Ogilvy ont utiliser l’IA pour représenter “La laitière”, hors cadre grâce à l’intelligence artificielle DALL-E (fonction “outpainting”) en septembre 2022, alors que le personnage de Vermeer a pris vie il y a plus de 25 ans ils ont décidé d’expliquer le tableau de peinture en dévoilant le hors cadre, Ce dernier représente une série de personnages absorbés par le spectacle de la préparation de La Laitière. Une scène “suspendue” qui selon Nestlé incarne le “nouveau territoire de la marque et sa nouvelle signature” : C’est si bon de prendre le temps.
Effectivement, l’intelligence artificielle se développe de manière de plus en plus performante et est intégrée dans des campagnes publicitaires pour apporter une touche d’innovation et de modernité. Cependant, cela peut parfois susciter des polémiques, notamment en ce qui concerne les métiers qui pourraient être mis de côté, tels que les photographes en vue des images qui peuvent être générées rapidement. Certains peuvent également critiquer le côté superficiel et artificiel que peut véhiculer l’utilisation excessive de l’IA. Cela peut être contradictoire, car de plus en plus de personnes recherchent davantage d’authenticité. Il est important de souligner que l’IA fait également des fautes, tout comme les êtres humains. Elle peut être utilisée comme outil d’aide à la conception, mais il ne faut pas se fier uniquement à cela et négliger l’importance de l’aspect humain.
